Web広告運用代行にかかる手数料の種類と相場

代理店にWeb広告運用を依頼しようと思ったときにまず気になるのが手数料です。

• どのくらいが相場なのか
• そもそも何をしてくれるのか
• 手数料以外に発生するお金はあるのか

そのあたりが不明瞭なまま依頼をするのはおすすめできません。

本記事では、Web広告運用代行にかかる手数料の一覧と相場を分かりやすく解説していますので、ぜひご覧ください。

Web広告運用の代理店手数料の相場は広告費の20%

Web広告代理店の依頼するための手数料は、多くの場合「運用額(予算)の20%」です。

例：

• 広告費50万円/月の場合：手数料 → 10万円/月
• 広告費100万円/月の場合：手数料 → 20万円/月

理論上は広告費が上がれば上がるほど手数料が増えてしまうため、ある程度高額になると手数料が固定になったり手数料のパーセンテージが下がったりすることが多いです。

そして、多くの代理店では、下限手数料を設けています。

例：

• 広告費が10万円/月の場合：手数料10万円/月（下限手数料が10万円の場合）

本来手数料が20%なので手数料は2万円/月になるのですが、工数を考えると2万円の手数料では運用代行ができませんので、下限の手数料を設けている代理店が多いです。

Web広告運用の代理店手数料でどこまで依頼できるのか

Web広告の代理店に依頼をできることは主には3つ

• Web広告の開始準備(アカウント設定・広告文作成・キーワード設定)
• Web広告の運用・改善
• Web広告の効果測定・レポート作成

Web広告の出稿に伴うすべての業務を行うといったイメージです。

とはいえ、一口に「Web広告運用」といっても、代理店によってサービスの範囲は異なります。

たとえば弊社の場合は下記の通り。

このあたりは代理店によって大きく異なる可能性がありますので、依頼する代理店がどこまで対応できるのかは事前に確認するようにしましょう。

Web広告代理店の選び方 | 良い代理店とは？

結論、良いWeb広告代理店とは、広告主(お客様)の成果・利益を軸に考えている会社です。

多くの会社において、ウェブ広告を出す理由は、自社の利益を上げるためです。
その目的を達成するべく、パートナーとして共に伴走してくれて成果や利益を出す手助けをしてくれることが代理店側のあるべき姿ではないでしょうか。

代理店側の中には、例えば、自社の利益を上げるために本来であれば不必要な施策を提案したり、そもそも成果を出せない(出そうと考えていない)会社もあります。

そういった点から、弊社では、広告主の成果・利益を最重要視し、本当に必要な施策を提案・実行してくれる代理店が良い代理店と考えております。

少しミクロな点でお話すると、

• CPOまで追って費用帯効果を報告してくれる
• 本当の課題を見出してくれる
• 自社のサービス/商材の理解に勤しんでくれる
• コミュニケーションがしっかりととれる

など、ともにビジネスを推進していくパートナーとして不足ない代理店を選ぶことが大切です。

Web広告運用の手数料とは別に支払う可能性がある費用

Web広告運用に伴い、代理店手数料とは別に発生する可能性のある項目は大きく分けて2つあります。

初期費用

初期費用は、運用開始時のみ支払う費用です。

どこまでを初期費用としているのかは代理店によって様々ですが、運用開始時には下記のような様々な準備が発生するので、設定している代理店がほとんどです。

• 詳細ヒアリング（サービス／商材・ターゲット）
• 調査・分析（3C分析等）
• 広告アカウント開設
• アカウント構築・広告テキスト作成
• Googleアナリティクス設定
• Googleタグマネージャー設定
• レポート設定・共有
• 月次レポート設定

クリエイティブ制作費

通常、広告配信に伴う

• バナー
• 動画
• LP(ランディングページ)

等のクリエイティブの制作費は、代行手数料とは別に発生します。

代理店や契約によってはクリエイティブの作成も運用手数料に組み込まれている場合もありますが、ほとんどの場合は都度見積もりと請求が発生するものだと考えておくとよいでしょう。

Web広告運用の手数料に関するよくある質問

Web広告代理店は少額から依頼できる？

結論、代理店によります。とはいえ、多くの場合は少額から依頼可能です。

ただし、代理店によっては下限の手数料が決まっているところがあり、少額だと手数料が割高になることもあります。

Web広告を代理店に依頼する際の手数料は？

リスティング広告代理店の依頼するための手数料は、多くの場合「初期費用+運用額の20%」です。

例：

• 広告費50万円/月の場合：手数料 → 10万円/月
• 広告費100万円/月の場合：手数料 → 20万円/月

Web広告運用代行にかかる手数料の一覧と相場

Web広告運用代行にかかる手数料は多くの場合は広告費の20%です。

とはいえ、その手数料でどこまで対応してくれるのか、対応の質、広告運用のクオリティは代理店によって大きく異なるのが実情です。

弊社では成果を最重要視し、Web広告に限らずウェブマーケティング全体を支援することを得意としています。

ウェブ集客に課題を感じている方は、ぜひ一度ご相談ください。