【2025年最新版】Threads(スレッズ)広告とは？基礎知識から運用のコツまで解説

2023年7月にMetaがリリースしたThreads（スレッズ）は、わずか数日で1億ユーザーを突破し、X（旧Twitter）の対抗馬として急速に成長を続けています。そして2025年4月23日から、日本を含む全世界で条件を満たす広告主が利用可能になりました。

本格展開されてから間もないため、競合他社がまだ本格参入していない今こそ、先行者利益を獲得できる絶好のチャンスといえるでしょう。

そこで本記事では、Threads広告の基礎的な内容から成功のコツまでを徹底解説します。Threads広告を理解し、自社のマーケティング戦略に活用していきましょう。

Threads広告とは？

Threads広告とは、Meta社が提供するSNS「Threads」のタイムライン上に配信できる広告サービスです。Meta広告マネージャーを通じて、FacebookやInstagram広告と同じプラットフォームで運用できることが大きな特徴です。

今なぜThreads広告が注目されるのか？

Threads広告が注目される理由は、主に以下の4つです。

1. 急速なユーザー成長
Threadsは2023年7月のリリース以来、驚異的な成長を続けています。2025年現在、月間アクティブユーザー数は2億人を超え、特に18-34歳の若年層を中心に支持を集めています。

2. 競合の少ない環境
広告配信が始まったばかりのため、参入している広告主がまだ限られています。そのため、広告枠に対して競合が少なく、比較的安価なCPM（1,000回表示あたりのコスト）で広告配信が可能です。

3. 高いエンゲージメント率
テキスト中心のプラットフォームの特性上、ユーザーのコンテンツとの親和性が高く、投稿への反応率が他のSNSと比較して良好な傾向にあります。

4. Meta広告の豊富な機能を活用可能
Meta社の蓄積されたターゲティング技術や分析機能を、Threads広告でもそのまま活用できるため、精度の高い広告配信が期待できます。

Threads広告の主な特徴やメリット

Threads広告には以下のような特徴とメリットがあります。

高精度なターゲティング機能

Meta広告マネージャーは、世界最大級のSNSプラットフォームで蓄積された膨大なユーザーデータを基にしたターゲティング機能を提供します。FacebookやInstagramでの「いいね」履歴、閲覧ページ、滞在時間、購買行動など、数千の要素を組み合わせることで、広告主が求める理想的な顧客像に限りなく近いユーザーだけに広告を配信できます。

• 年齢・性別・地域などの基本属性
• 興味関心・行動データ
• カスタムオーディエンス（顧客リストのアップロード）
• 類似オーディエンス（既存顧客に似たユーザー）

詳細なレポート・分析機能

Meta広告マネージャーでは、広告配信後のパフォーマンスを多角的に分析できるレポート機能が充実しています。リアルタイムでの効果測定はもちろん、時系列での変化や属性別の詳細分析まで、広告運用の改善に必要なデータをすべて確認できます。これらのデータを活用することで、どの要素が効果的だったかを正確に把握し、次回の広告配信に活かすことが可能です。

柔軟な予算設定

Meta広告マネージャーでは、広告主の予算規模や運用方針に合わせて細かく予算調整ができます。1日あたりの上限金額を設定する日予算制と、キャンペーン全体の総額を決める通算予算制の両方に対応しており、数千円程度の小額からでも本格的な広告運用をスタートできます。さらに、ブランド認知を重視するか、コンバージョン獲得を優先するかなど、マーケティング目標に応じて最適な入札戦略を選択することで、同じ予算でもより多くのクリックや成約を獲得できるようになります。

クロスプラットフォーム運用

Facebook・Instagram・Threadsを横断した広告配信により、1つのキャンペーンで複数のプラットフォームのユーザーに同時にアプローチできます。これにより、各プラットフォームを個別に運用する場合と比べて、管理工数を削減しながらより幅広いユーザー層にメッセージを届けることが可能になります。

他のSNS広告（Facebook/Instagramなど）との違い

Threads広告と他のSNS広告の主な違いを以下の表にまとめました。

項目	Threads広告	Facebook広告	Instagram広告	X広告
ユーザー層	18-34歳中心	25-54歳が多い	18-44歳中心	25-49歳中心
コンテンツ形式	テキスト・画像	画像・動画・テキスト	画像・動画中心	テキスト・画像・動画
広告フォーマット	フィード広告のみ	多様なフォーマット	ストーリーズ・リール等	プロモツイート等
ターゲティング精度	高い（Meta基盤）	非常に高い	非常に高い	中程度
競合密度	低い（新プラットフォーム）	高い	高い	中程度
CPM相場	比較的安価	中〜高	中〜高	中程度

Threads広告が他のSNS広告と大きく異なる点は、会話を重視したプラットフォーム設計にあります。リプライやスレッド形式での対話が日常的に行われており、企業とユーザーが自然な形でコミュニケーションを取れる環境が整っています。従来の一方的な広告配信とは異なり、ユーザーからの質問や意見に直接応答することで、信頼関係を築きながらブランディングを進められるのが大きなメリットです。

リアルタイム性においても、Threadsは特筆すべき特徴を持っています。ニュースやトレンドに敏感なユーザーが多く集まるため、新商品の発表やタイムリーなキャンペーン情報を瞬時に拡散できる力があります。この即効性は、特に話題性の高い商材やサービスの認知拡大において強力な武器となります。

Threads広告を成功させる4ポイント

Threads広告で成果を上げるための具体的なポイントを解説します。

ターゲットを明確にする

Threads広告ではターゲットの明確化が重要です。なぜなら、ターゲットによって心が動く言葉が変わるからです。同じ商材やサービスであっても、購入を検討する人の背景や動機が異なれば、彼らの感情に訴えるメッセージも全く違ったものになります。この違いを理解せずに広告を配信すると、せっかく良い商品を持っていても、ターゲットの心に響かず無視されてしまう可能性が高くなります。

例えばダイエットしたい人がターゲットの場合、最終的な目的がモテたい人と健康になりたい人では、心に響く言葉が変わります。モテたい人には「理想のボディラインを手に入れる」「異性の視線を集める」「自信が持てるスタイルに」といった外見的な魅力や他者からの評価を訴求する言葉が効果的です。一方で、健康になりたい人には「血糖値の改善」「疲れにくい体づくり」「生活習慣病の予防」「階段の上り下りが楽になる」といった健康面の具体的なメリットを強調する方が響きます。どちらも同じダイエット商品を販売するとしても、使用する単語やアプローチが180度変わることがわかります。

そのため抽象的なターゲット設定ではなく、解像度を高めたターゲットを組織内で共通認識を取っておく必要があります。「20代女性」のような大まかな設定ではなく、「結婚を控えた27歳のOLで、ウェディングドレスを美しく着こなしたいと考えている人」「出産後に体型が戻らず悩んでいる30代前半の主婦で、子育てに忙しい中でも無理なく続けられる方法を探している人」といった具体的な人物像まで設定することで、マーケティングチーム全体が同じ方向を向いた訴求ができるようになります。この共通認識があることで、広告文の作成から画像選定、ランディングページの構成まで、一貫したメッセージングが可能になります。

クリエイティブの検証を行う

ターゲットが決まったら、そのターゲットに響くクリエイティブの訴求を考えましょう。デザインも重要ですが、訴求を考え抜くことも重要です。どんなに美しいデザインであっても、ターゲットの心に刺さらない訴求では広告効果は期待できません。先ほどのダイエット例でいえば、モテたい人には「周りの視線が変わる」、健康志向の人には「毎日の体調が改善される」といった、それぞれの動機に直結する訴求を徹底的に練り込む必要があります。

実際に配信が始まったら、訴求→デザイン→サイズの順番で当たりクリエイティブの検証を行っていきましょう。まず最初に異なる訴求軸（価格訴求、機能訴求、感情訴求など）でテストを行い、どの訴求が最もクリック率やコンバージョン率が高いかを確認します。勝ちパターンの訴求が見つかったら、次にその訴求を活かすデザイン（色調、レイアウト、文字の有無など）を検証し、最後にクリエイティブのサイズやアスペクト比を最適化していきます。この順番で検証することで、最も重要な訴求軸を見誤ることなく、段階的に広告効果を高めることができます。

マイクロCVを活用する

Meta広告の機械学習アルゴリズムが最適化されるためには、週に50回以上のコンバージョンが必要とされています。しかし、高額商材や検討期間の長い商材の場合、予算の関係でこの数値を達成するのが困難なケースが多くあります。そこで活用したいのがマイクロCV（マイクロコンバージョン）です。

マイクロCVとは、最終的な購入や契約に至る前の中間的な成果指標のことで、お問い合わせフォームをクリックしたユーザーや、ランディングページを最後までスクロールしたユーザー、商品詳細ページで一定時間滞在したユーザーなどに設定します。例えば、最終的な商品購入が週に10件しか発生しない場合でも、お問い合わせフォームクリックなら週に100件、ページ最下部到達なら週に200件といった具合に、より多くのコンバージョン数を確保できます。

この手法により、機械学習に必要な週50CVという条件をクリアしながら、段階的に顧客を育成していくことが可能になります。重要なのは、最終的なゴール（購入や契約）に向かう道筋の中で、意味のあるマイクロCVポイントを設定することです。Metaピクセルを使って各段階でのユーザー行動を計測し、どの段階で最も効率良く次のステップに進ませられるかを継続的に最適化していきましょう。

ターゲットのモチベーションに合わせてLPを変える

リスティング広告と違って、Threads広告では自ら検索しているユーザーではないため、ユーザーのモチベーション段階に合わせたランディングページを作る必要があります。リスティング広告のユーザーは既に解決したい課題が明確で、能動的に情報を求めています。一方、Threads広告で流入するユーザーは、タイムラインを見ている最中に偶然広告を目にした状態のため、課題認識の度合いや購買意欲にばらつきがあります。

そのため、まだ課題を明確に認識していないユーザーには、まず「なぜその商品が必要なのか」から丁寧に説明するLPが効果的です。例えば、業界の課題提起から始まり、その解決策として自社商品を紹介し、基本的な機能や特徴を分かりやすく説明する構成にします。

Threads広告に関するよくある質問と回答

Threads広告の最低出稿費用は？

Threads広告の最低出稿金額は日予算100円から設定可能ですが、実際に広告効果を得るためには、より多くの予算が必要になります。

なぜ100円では効果が出にくいのかというと、Meta広告のアルゴリズムには「学習期間」という概念があるためです。機械学習によって最適な配信を行うため、まずは様々なユーザーに広告を配信してデータを収集する必要があります。この学習期間中に1週間で50件以上のコンバージョンを獲得することで、アルゴリズムが「どのようなユーザーがコンバージョンしやすいか」を理解し、効率的な配信が可能になります。

日予算100円の場合、クリック単価が50円だとすると1日に2クリックしか獲得できません。コンバージョン率が2%の場合、50回のコンバージョンを得るためには2,500クリックが必要となり、これを達成するのに3年以上かかってしまいます。この期間中はアルゴリズムが最適化されないため、広告費用が無駄になりやすく、競合他社に大きく遅れを取ることになります。

どのような業種・商材がThreads広告に向いているか？

Threads広告に適しているのは、主に18-34歳をメインターゲットとした業種です。具体的には、SaaSツールやWebサービスなどのテック系、オンライン学習や資格取得支援などの教育系、サブスクリプションサービスや健康・美容関連などのライフスタイル系商材との相性が良好です。これらの業種が適している理由は、Threadsがスマートフォンベースのプラットフォームであり、デジタルネイティブ世代が多く利用しているためです。

まとめ｜迷ったら運用代行会社へ相談

本記事ではThreads広告について解説しましたが、「自分で設定するのは不安」「どこから始めていいか分からない」と感じる方も多いでしょう。そんな時は、無理をして自社で進める必要はありません。

Web広告の運用代行会社に相談することで、Threads広告の初期設定から運用まで専門家に任せることができます。当社でも無料相談を行っておりますので、是非お気軽にお問い合わせください。